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北京期间3月26日凌晨，中国新茶饮赛谈迎来历史性时刻——霸王茶姬追究向好意思国证券来回委员会（SEC）提交招股书，规画以股票代码“CHA”登陆纳斯达克。若收效上市，这将是首个叩开好意思股大门的中国茶饮品牌，也象征着中国新茶饮的人人化程度迈入新阶段。

霸王茶姬不错说是曩昔两年新茶饮赛谈当之无愧的网红，从区域品牌进化到寰宇性品牌，其门店界限短短两年呈现指数型增长，从2022年1087家激增至2024年的6440家；营收相通亮眼，2023年46.4亿元，2024年袭击124亿元大关，20.3%的净利润也处于行业高位。

值得一提的是，在冲刺好意思股IPO的关键阶段，霸王茶姬同步还在加码数字化布局。提神网友发现，霸王茶姬已在上海、杭州、湖北等门店上线最新的支付宝"碰一下"点单或支付功能，向成本商场展示科技赋能的布局决心。餐宝典也关爱到，奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城等多个已上市头部茶饮企业已集体落子“碰一下”处事。

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霸王茶姬冲刺好意思股

本年以来，中国新茶饮赛谈执续升温，颇为吵杂。

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就在曩昔一个多月内，古茗与蜜雪冰城接连登陆港交所。而况，蜜雪冰城上市首日股价大涨40%激刊行业热议，也体现了商场对现制茶饮的信心回暖。

如今的霸王茶姬正处于品牌事迹与势能高点，业内觉得，这是一个至极好的上市节点。

招股书提到，霸王茶姬这次募资将用于国际门店彭胀、供应链荟萃建筑及居品研发，部分用于科技干预。经过曩昔7年的发展，这家茶饮企业在后台已构建起一套精密的技巧荟萃，执续擢升用户体验：

标准化品控：其门店平庸使用领有自主常识产权的自动化制茶开采，通过标准化、智能化出产和运营，减少伙计手工操作，将口味差错率冒失到千分之二，平均出餐成果擢升至8秒/杯；

供应链优化：库存盘活天数仅5.3天，物流成本占比不及GMV的1%，权贵低于行业均值；

五个在线：招股书显现，爱色岛霸王茶姬已竣事“居品委派、东谈主、货、门店、支付”五大循序在线化，支执人人6000多家门店的高效协同。

这套系统确保了霸王茶姬6000多家门店的品性闲散、口味协调，同期也正在重塑行业竞争规则。当多数品牌还在比拼居品上新速率时，霸王茶姬已通过数字化将单店月均GMV推升至51.2万元，净利率达20.3%，远超行业平均水平。

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霸王茶姬试水“碰一下点餐”

在成本商场呼吁大进的同期，霸王茶姬和支付宝的互助，也激发了酬酢媒体的热议——它能够“碰一下点餐”了。

2024年7月，支付宝推出了一项新功能“碰一下”，立地在全行业激发了一股“碰一下支付”的愚弄茂盛。尔后，“碰一下”的愚弄场景抵制丰富，到11月25日，支付宝追究发布了“碰一下点餐”数字化决议，并向全行业怒放。发展于今，商场热度执续发酵，成本商场致使繁衍出了“支付宝碰一下主意股”标签。

“碰一下点餐”受到了奢靡者的平庸迎接。据餐宝典不雅察，“碰一下点餐”有三个较着的上风：

一是简短，毋庸翻开支付宝App，只需解锁手机碰一下即可点餐；

二是场景丰富，比如阴森的环境下，毋庸翻开手机灯光，也能松驰碰一下点餐；

三是新潮，更受年青东谈主可爱。

这么的体验，仅在小红书上，“碰一下点餐”关联札记的浏览量已接近100万。

霸王茶姬近日就将其用到了门店会员系统，而况在上海武康路门店高调推出了“支付宝碰一下点单送999杯奶茶当奶茶霸王”的作为，眩惑了线上线下多数关爱，致使还有网友辱弄霸王茶姬同期脚踏新茶饮和“碰一下”两概况念风口。

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头部企业

纷纷落子

“碰一下”会成行业标配吗

跟霸王茶姬一样，能够“碰一下点餐”的餐饮品牌还有不少，包括华莱士、老乡鸡、乡村基、陈香贵、小菜园等。数据显现，该技巧自2024年推出后，死心当年11月便已隐私超10万家门店。

对餐饮企业来讲，“碰一下点餐”的上风是了然于目的：

一是擢升运营成果。如前所述，“碰一下点餐”能让顾主快速完成点单，从而让门店的运营成果得以擢升。

二是擢升品牌形象。“碰一下点餐”深受年青顾主趣味，餐饮商家接入这一处事，无疑有助于提高自己的“科技感”，在紧跟时间潮水、积极拥抱数字化方面赢得加分，从而眩惑更多追求先锋的奢靡者。

三是擢升品牌竞争力。在日益猛烈的竞争中，数字化将是餐饮品牌解围的关键。接入“碰一下点餐”，聚首优惠券等精确营销智商，有助于擢升品牌的数字化水平，进而擢升其竞争力。

此外，“碰一下点餐”刻下正处于实施阶段，平台正加大干预力度，奢靡者在使用时不错享受优惠，这有助于餐饮商家更好地处事顾主，加强商家与顾主之间的粘性。

如今，除了霸王茶姬之外，古茗、蜜雪冰城和奈雪的茶等上市企业也已纷纷布局“碰一下”支付或点单，可见“碰一下”已成为头部茶饮企业的标配。

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结语

NCBD（餐宝典）的数据显现，2024年新茶饮商场界限达2185亿元，同比增长13%，预测2025年达到2425亿元。在行业发展经过中，技巧运转的成果擢升将成为主要增长引擎。

霸王茶姬的系列布局，既是技巧赋能的奢靡体验升级，亦然新茶饮行业从历害孕育转向良好化运营的缩影。当它带着“东方星巴克”的计较冲击好意思股时，成本商场关爱的偶然不仅是GMV数字，更是其能否将中国的茶文化，通过一套可复制的数字化模子，真是推向人人。

而关于奢靡者，这场转换的终极真谛真谛偶然很约略：让一杯好茶性爱游戏在线观看，更垂手而得。